Audit SEO Website Perusahaan: Checklist Enam Bagian yang Bisa Dikerjakan Sendiri

Audit SEO Bukan Pekerjaan Sekali Seumur Hidup #

Website perusahaan berubah terus: halaman baru ditambah, produk diganti, plugin diperbarui, dan struktur URL bergeser tanpa ada yang mencatat. Setiap perubahan bisa membuka masalah baru, misalnya halaman yang tidak lagi bisa dirayapi atau canonical yang salah. Karena itu audit SEO paling berguna bila dikerjakan berkala, misalnya setiap kuartal, dan setelah perubahan besar seperti redesign atau migrasi.

Panduan ini menyusun audit menjadi enam bagian yang bisa Anda kerjakan sendiri dengan alat gratis: Google Search Console, PageSpeed Insights, dan browser. Urutannya dibuat dari masalah yang paling merusak ke yang paling halus. Bila ditemukan masalah di bagian awal, perbaiki dulu sebelum lanjut, karena halaman yang tidak terindeks tidak akan terbantu oleh judul yang bagus.

Bagian 1: Apakah Google Bisa Menemukan dan Mengindeks Halaman Anda #

Mulai di sini karena semua yang lain bergantung padanya.

1. Ketik site:domainanda.com di Google. Jumlah hasilnya hanya perkiraan kasar, tetapi jika halaman penting tidak muncul sama sekali, ada masalah indeksasi.
2. Buka laporan Page Indexing di Search Console. Lihat berapa halaman yang terindeks dan alasan halaman lain tidak terindeks. Cara membacanya ada di panduan laporan indexing.
3. Periksa robots.txt di domainanda.com/robots.txt. Pastikan tidak ada Disallow: / yang tersisa dari masa pengembangan.
4. Periksa tag noindex. Lihat sumber halaman dan cari noindex. Situs yang baru diluncurkan kadang masih membawanya.
5. Periksa sitemap XML dan pastikan hanya berisi URL yang menjawab 200 dan boleh diindeks. Kesalahan umumnya dibahas di artikel sitemap dan robots.txt.

Bagian 2: Kesehatan Teknis Dasar #

1. HTTPS di semua halaman, dan versi http:// atau www mengalihkan ke satu versi utama dengan redirect 301.
2. Satu canonical per halaman yang menunjuk ke dirinya sendiri atau ke versi utama yang benar. Salah satu kesalahan paling merusak adalah canonical yang dipatok ke beranda di layout global. Lihat panduan canonical tag.
3. Tidak ada halaman penting yang menjawab 404 atau rantai redirect panjang. Rayapi situs dengan crawler gratis atau berbayar dan filter status selain 200.
4. Tampilan di ponsel. Buka halaman utama di ponsel sungguhan. Teks terbaca, tombol bisa disentuh, dan tidak ada yang tergeser keluar layar.
5. URL bersih dan konsisten, tanpa parameter acak yang menghasilkan halaman duplikat.

Bagian 3: Kecepatan dan Pengalaman Halaman #

Jalankan PageSpeed Insights untuk beranda, satu halaman layanan, dan satu artikel, di tab ponsel. Google menganggap nilai berikut sebagai kategori baik: LCP 2,5 detik atau kurang, INP 200 milidetik atau kurang, dan CLS 0,1 atau kurang.

• Bila LCP buruk, periksa ukuran gambar utama, waktu respons server (TTFB), dan skrip yang menghalangi render.
• Bila INP buruk, cari skrip pihak ketiga yang berat, seperti widget obrolan, pelacak, dan slider.
• Bila CLS buruk, periksa gambar tanpa dimensi, iklan, dan font yang bergeser saat dimuat.

Daftar penyebab dan urutan perbaikannya ada di 12 penyebab website lambat. Untuk pembacaan cepat, Audit Kecepatan menyusun hasil dalam bahasa yang lebih ringkas. Data lapangan di Search Console, laporan Core Web Vitals, lebih mewakili pengunjung sungguhan daripada satu kali uji laboratorium.

Bagian 4: Judul, Deskripsi, dan Struktur Halaman #

1. Judul unik dan deskriptif di setiap halaman, tidak terpotong di hasil pencarian. Panduan menulisnya ada di artikel meta title dan meta description.
2. Satu h1 per halaman yang sesuai dengan topik, lalu h2 dan h3 yang berurutan tanpa melompat.
3. Gambar punya teks alternatif yang menjelaskan isinya, bukan tumpukan kata kunci.
4. Konten tidak tipis dan tidak berulang. Dua halaman yang menjawab pertanyaan sama bersaing satu sama lain. Alat Penganalisis Kanibalisasi SEO membantu mencarinya.
5. Konten ditulis untuk satu niat pencarian per halaman: informasional, perbandingan, atau transaksi.

Bagian 5: Tautan Internal dan Struktur Situs #

1. Semua halaman penting dapat dicapai dalam tiga klik dari beranda.
2. Tidak ada halaman yatim, yaitu halaman tanpa tautan masuk dari halaman lain. Crawler biasanya menandainya.
3. Teks tautan menjelaskan tujuan, bukan "klik di sini".
4. Halaman prioritas mendapat tautan terbanyak, terutama dari artikel yang relevan.
5. Tidak ada tautan internal yang mengarah ke URL yang di-redirect atau 404.

Strategi lengkapnya dibahas di panduan internal linking.

Bagian 6: Kepercayaan, Data Terstruktur, dan Sinyal Merek #

1. Identitas perusahaan jelas: nama badan hukum, alamat, kontak, dan halaman tentang yang berisi fakta. Sinyal ini dijelaskan di artikel E-E-A-T.
2. Data terstruktur valid untuk organisasi dan artikel. Jenis yang aman dibahas di panduan schema markup. Uji dengan Rich Results Test dari Google.
3. Informasi kontak sama di website, Google Business Profile, dan media sosial.
4. Halaman kebijakan privasi ada bila Anda mengumpulkan data lewat formulir.
5. Keamanan dasar: tidak ada peringatan browser, tidak ada konten campuran, dan tidak ada tautan keluar mencurigakan yang tidak Anda pasang. Audit Keamanan Web membantu pemeriksaan awal.

Cara Mencatat dan Memprioritaskan Temuan #

Buat satu lembar kerja dengan kolom: temuan, halaman terdampak, tingkat dampak, tingkat kesulitan, dan penanggung jawab. Urutkan dengan aturan sederhana:

1. Perbaiki dulu yang mencegah indeksasi (noindex, robots, canonical salah, 404 pada halaman penting).
2. Lalu yang memengaruhi banyak halaman sekaligus (templat, layout global, kecepatan).
3. Terakhir yang spesifik per halaman (judul, deskripsi, teks alternatif).

Setelah perbaikan, tunggu beberapa minggu sebelum menilai. Google perlu merayapi ulang halaman, dan perubahan di Search Console tidak langsung terlihat. Catat tanggal setiap perubahan supaya Anda bisa mengaitkannya dengan perubahan data.

Kapan Perlu Bantuan dari Luar #

Audit mandiri cukup untuk menemukan sebagian besar masalah dasar. Bantuan teknis layak dipertimbangkan bila temuan menyangkut arsitektur situs, seperti templat yang menghasilkan canonical salah, kecepatan yang tidak turun walau gambar sudah dikompres, atau migrasi yang perlu pemetaan redirect. Lingkup, hasil serah terima, dan jadwal layanan teknis kami dijelaskan di halaman optimasi kecepatan dan Technical SEO. Bila Anda ingin berdiskusi dulu, kirim brief lewat halaman kontak atau WhatsApp.

Checklist Singkat #

• Halaman penting terindeks, robots.txt dan noindex sudah diperiksa.
• Sitemap hanya berisi URL yang menjawab 200 dan boleh diindeks.
• HTTPS, redirect 301, dan canonical benar di semua halaman.
• LCP, INP, dan CLS di ponsel berada di kategori baik, atau sudah ada rencana perbaikan.
• Judul, deskripsi, h1, dan teks alternatif gambar sudah diperiksa.
• Tidak ada halaman yatim, 404 internal, atau konten yang saling bersaing.
• Data terstruktur valid dan informasi kontak konsisten.
• Temuan dicatat, diprioritaskan, dan tanggal perubahannya tercatat.